过去几年，受新冠疫情影响，比利时零售业经历了前所未有的挑战，不少企业破产或关店。根据比利时经济部最新发布的《经济状况报告》，虽然2022年比利时经济展现出比预期更强的韧性，国内生产总值(GDP)增长了3.2%，高于欧盟委员会预测的2%，但受到乌克兰危机和中东地缘政治局势不确定性的双重影响，2023年和2024年的增长前景并不乐观。在这种情况下，比利时零售业正面临前所未有的压力和挑战。

　　比利时零售业信心持续下降。作为反映消费者购买力和消费意愿的风向标，零售业的繁荣与否可以展现该国的消费趋势和经济活力。然而，根据比利时经济部发布的数据，整个2022年比利时零售业的信心在逐步下降。尽管在今年前3个月稍有回升，但最新的数据显示零售业从业者的信心仍在不断下降，且离长期水平越来越远。

　　比利时消费者的心态也正在发生变化。与去年“黑色星期五”当天24小时内创下645195笔交易和6140万欧元的惊人纪录相比，尽管今年商家推出一系列促销活动，但消费者的购买力下降，且更倾向于谨慎的消费行为，以应对可能出现的能源危机或通货膨胀等突发情况。

　　虽然今年“黑色星期五”的整体销售额有所增长，但销售额增长并不意味着所有零售企业都获得了良好的利润。在成本压力和竞争激烈的市场环境下，一些企业可能需要采取更多的措施来提高效率和盈利能力，例如加快数字化转型、优化供应链管理和库存管理等。

　　未来两年，比利时的经济增长率或将持续保持在较低水平。根据欧盟委员会2023年春季的预测，比利时2023年和2024年的GDP增长率将只有1.2%和1.4%，比利时联邦规划局的预测分别为1.3%和1.6%。以上数据进一步说明了比利时的经济复苏仍面临挑战。

　　面对经济增长放缓和区域冲突、环境问题日益严峻的多重压力，比利时零售业正在经历一场转型。随着消费者对健康、环保和可持续性的关注增加，一些商家也不再盲目追求短期销售增长，开始注重可持续发展和环保。由16家比利时公司发起的“蓝色星期五”活动就是这种转型的一个缩影。在今年“黑色星期五”期间，这些公司拒绝进行降价促销，认为这是盲目和无节制消费的象征。相反，他们承诺将当天部分收入捐给慈善环保机构，以提高消费者对环境问题的认识。

　　eFarmz是一家提供季节性有机农产品配送服务的比利时公司，他们计划从11月25日当天每笔订单中抽取5欧元捐赠给“为气候而耕作”组织。该公司创始人穆里尔·伯纳德(Muriel Bernard)表示，“对我们来说，这是当天的营销成本。与其打折或花钱打广告，不如将这些钱捐给环保组织”。这种做法不仅体现了企业的社会责任感，也提供了一种新的商业模式思路，即通过与环保组织合作，实现商业利益与社会责任的平衡。这不仅是比利时零售业的一次重大转型，也是对全球可持续发展的积极贡献。

　　谢梦凡

谢梦凡